Дата заявки

22 Августа 2013

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Всеукраинская общественная организация "Остановим гепатит"

Сфера деятельности

Укрепление системы здравоохранения

Место расположения

г. Киев, ул. Красноармейская 90, оф. 14

Осуществленные проекты

Социальная кампания "Гепатит С - не витамин С", Международный День борьбы с гепатитами. Образовательный проект по повышению настороженности врачей относительно вирусных гепатитов. Программа по привлечению внимания лиц, принимающих решения к проблемам, связанным с вирусным гепатитом С в регионах Украины.

Название проекта

Социальная кампания "Гепатит С. Он ближе, чем ты думаешь"

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Цель проекта – привлечь внимание к проблеме вирусного гепатита С, а также снизить уровень стигматизации относительно пациентов. Донести главную мысль, что гепатит может коснуться каждого, побудить пройти тестирование. Таким образом, параметрами оценки будут с одной стороны повышение выевляемости больных гепатитом С, с другой стороны – снижение смертности.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Проект направлен на общее население страны, преимущественно людей молодого возраста, мужчин и женщин, с высшим образованием, уровнем доходов - средним и выше среднего, которые думают о своем будущем.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Жизненные интересы – семья, карьера, стремление к новому, повышение качества своей жизни и качества жизни семьи.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

На сегодня в Украине, по оценочным данным, гепатитом С инфицированы 1 350 000 человек. Но поскольку гепатит С, так называемый «ласковый убийца», проходит бессимптомно, большинство людей не знают о своем статусе. Главная идея кампании в том, что гепатит может коснуться каждого, и женщину, которая ходит на маникюр, и человека, который делает небезопасную татуировку, и посетившего стоматолога. С 2013 года государство впервые планирует выделение денег на лечение людей, больных гепатитом С. Таким образом, призыв к прохождению тестирования становится актуальным.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Главный месседж кампании: "Гепатит С. Он ближе, чем ты думаешь". Пройди тестирование. В умах людей должна остаться мысль, о том, что ты остаешься в группе риска, пока не знаешь свой статус.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Желание пройти тестирование. Реклама не должна вызывать страх.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Макеты наружной рекламы (биллборды, ситилайты, реклама в метро), а также листовки.

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Номер горячей линии (заработает в ноябре). Логотип организации. Сайт организации.

Дополнительная информация

Вирусный гепатит С (ВГС) – это инфекционное заболевание, передающееся через кровь, возникает в результате инфицирования вирусом гепатита, и приводит к повреждению клеток печени различной степени тяжести. Согласно данным ВОЗ, во всем мире около 180 миллионов человек живут с хроническим вирусным гепатит С. Около 350 000 умирают каждый год из-за заболеваний печени, вызванных вирусом гепатита С.

Бюджет на разработку идеи рекламы

Нет

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

Да

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

Да

Контактное лицо

Оксана Паноченко

Электронная почта

o.panochenko@gmail.com

Контактный телефон

0937101733

Адрес

ул. Красноармейская 90, оф.14

Дедлайн

12 сентября 2013