Дата заявки

6 Мая 2015

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

ГО «Центр соціального лідерства»

Сфера деятельности

Агрегація інновацій в соціальній сфері та розробка програм соціального маркетингу

Место расположения

м. Київ

Осуществленные проекты

•Форум Найкращі соціальні проекти України •Декларація соціальної відповідальності •СТРУМ Стратегія розвитку української молоді •Дитинство територія безпеки •Сонячна країна детальніше на http://www.socialbusiness.com.ua/projects

Название проекта

Благодійна програма «Сонячні листи»

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Сонячні листи – це програма психологічної реабілітації дітей, які втратили батьків під час війни на Сході України. Програма включає в себе наступні етапи: •Листування з дітьми Героїв - переписка дітей загиблих героїв з дітьми-однолітками (волонтерами). Сім’ї волонтерів проходять тренінг від психолога. •Свята та заходи - періодичні (1 раз на місяць) проводимо в обласному центрі розвиваючі та розважальні заходи, на які запрошуємо всіх дітей загиблих героїв певного регіону. • Матеріальну підтримку – ми дізнаємося про потреби через листування з дітьми і періодично (орієнтовно 1 раз на міс.) передаємо для сімей необхідні речі та подарунки. KPI: збільшення ресурсної допомоги Центру: грошові надходження, подарунки, збільшення кількості волонтерів програми. http://www.socialbusiness.com.ua/projects/proekt-sonyachni-listi http://goo.gl/k6V4tP

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Первинна: сім’ї, які мають дітей 0-18 років, ч/ж 25-45 років, українці та українські об’єднання по всьому світу. Вторинна: свідомі люди будь-якого віку 18+.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Соціально-відповідальні особистості, новатори, та індивідуалісти. Люди з активним стилем життя, багато працюють, мають друзів, переважно мають активні хобі та підтримують (навіть пасивно) здоровий спосіб життя. Не байдужі до чужого горя, готові допомагати та приймати активну участь у благодійних програмах.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Проблема: Понад 1000 дітей в Україні зараз переживають страшну втрату батька на війні і ця цифра, на жаль, збільшується щоденно. Діти, що втратили батьків, перебувають в складному психологічному стані та часто у важкій матеріальній ситуації. Але українці виснажилися та втомилися допомагати: 1. занадто багато болю і, на жаль, допомогти всім не можливо; 2. збільшились факти шахрайства "псевдо-волонтерів"; 3. нестабільна фінансова ситуація – більшість не має можливості для матеріальної допомоги. Однак, ми не маємо права залишити наодинці зі своїм горем сім’ї загиблих героїв. Вони, в першу чергу, потребують уваги, турботи та радості. Допомогти може кожен – і дитина, і дорослий. Лист, власноруч зроблений гостинець, невеликий подарунок, невелика матеріальна допомога і спілкування – все це такі прості речі, які принесуть радість для постраждалих дітей. Якщо Ваші діти навчатимуться змалечку допомагати іншим, в майбутньому житті - це сприятиме зростанню соціально відповідального, небайдужого покоління українців.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Сонячні листи – подаруйте тепло для дітей Героїв. (Сонячні листи дарують світло. Сонячні листи приносять радість.)

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Соціальна реклама має викликати бажання допомогти програмі Сонячні листи та дітям героїв у будь-який можливий для людини спосіб: грошима, подарунками, часом, написанням листів.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Ми заздалегідь перепрошуємо, за те що просимо багато. Але віримо у сили спільних можливостей та дій. Першочергові потреби: - Постер А2, А4 (друк) - Вірусний відеоролик (з символом Програми, який би заохочував людей зняти своє відео з сонечком та надихати на допомогу інших. Можливо, українські celebrities підтримають ідею) - - Флеш-банер (гіф-банер) - Сайт програми - Рекламний стенд для благодійних листівок (розроблена благодійна листівка – колаж «Сонячна країна» з дитячих малюнків. Другорядні потреби: - Відеоролик (для digital) - Футболка з лого «Сонячні листи» – для родин волонтерів.

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Символ Програми (лого) та заклик допомогти дітям загиблих Героїв – взяти участь у програмі «Сонячні листи».

Дополнительная информация

http://www.socialbusiness.com.ua/projects/proekt-sonyachni-listi http://goo.gl/k6V4tP

Бюджет на разработку идеи рекламы

Враховуючи, що реклама є соціальною, сподіваємось на допомогу pro bono.

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

Немає

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

Є можливість розмістити постери в мережі партнерів (бібліотеки, центральні відділення Укрпошти, дитячі навчальні заклади). Необхідна допомога у поширенні матеріалів в Інтернеті (флеш-банеру, вірусного ролику).

Контактное лицо

Оксана Левицька, координатор проекту

Электронная почта

project@o2.ua

Контактный телефон

044 591 28 48, 050 388 86 99

Адрес

пр. Науки, 30, оф. 155, м. Київ, Україна, 03028

Дедлайн

20 мая 2015