Дата заявки

7 Июля 2015

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Общественная организация «Це Наш Київ», http://nashkyiv.org

Сфера деятельности

Социальные и благотворительные проекты, направленные на формирование и развитие сообщества Киева.

Место расположения

Киев

Осуществленные проекты

Фестиваль городских проектов «PROMisto»

Название проекта

«Собачі Вбиральні»

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Проект был создан для актуализации и решения извечной проблемы между владельцами собак и жителями города, чьи дети играются на детских площадках в парках и скверах города Киева, так как именно собачьи отходы являются огромной угрозой для распространения бактерий, а вместе с ними и болезней; для очерчивания информационного поля этой проблемы – экологических, моральных и культурных аспектов, а главное для создания традиций сообщества, которые заключаются во внимании к городу, к окружающей среде и к жителям. Наша основная задача сформировать общественный спрос на решение проблемы с собачьими отходами. И таким образом создать общественный запрос к правительству или бизнесу на ее решение.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

1) Владельцы собак 2) СМИ 3) Родители с детьми Четкий средний/средний+, потому что именно в этом статусе преимущественно заводят себе собаку. Жители Киева.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Этот проект направлен на людей которые считают себя европейцами и хотят быть таковыми. Они возможно уже готовы меняться, но не знают, что для этого нужно сделать. Они ждут, когда кто-то предоставит им инструментарий для изменений. Этот проект предоставляет им возможность научится одному из важных принципов европейцев – брать на себя социальную ответственность перед другими жителями.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Чтобы начать убирать за своим питомцем люди сталкиваются с тремя основными барьерами: 1) отсутствие привычки брать с собой пакет 2) нежелание ходить с отходами, из-за отсутствия урн 3) боязнь быть первым Решение: наличие «Собачих вбиралень» снимает все 3 барьера: предоставляет бесплатные пакеты, урны и человек точно уже не будет первым, так как кто-то до него уже брал пакет, и убирал за своей собакой

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Убирать за своей собакой – это новая традиция новой европейской столицы.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Интерес, сопричастность и благодарность за то, что кто-то это делает системно для тебя и ради тебя. Вызывать общественный резонанс и очерчивать поле проблемы.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Наружная реклама, интернет- реклама и нестандартные методы коммуникации

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Конструкция «Собачої вбиральні» или ее элементы. Логотип «Це Наш Київ», QR код, адрес веб-сайта, наличие зеленого базового цвета в ключевых элементах.

Дополнительная информация

78% украинцев считают себя европейцами. Но меньше одного процента убирают за своими собаками. Как это изменить? Летом 2015 года будет установлено 5 «Собачих вбиралень» в парках и скверах города Киева, наши активисты будут проводить образовательную работу с владельцами животных, жителями города и городской властью. По результатам эксперимента будет доказано, что предлагаемые сервисы могут в корне изменить поведение и стать основой для начала новых традиций, вокруг которых сформируется новое, действенное сообщество.

Бюджет на разработку идеи рекламы

нет

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

да

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

да

Контактное лицо

Катерина Алымова

Электронная почта

kateryna.alymova@gmail.com

Контактный телефон

098 203 4343

Адрес

ул. Введенская 6, оф.59

Дедлайн

До 25 июля 2015