Дата заявки

15 Марта 2016

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

МБФ «Украинская Биржа Благотворительности»

Сфера деятельности

«Украинская Биржа Благотворительности» - международный благотворительный фонд. На сайте ubb.org.ua представлены благотворительные и социальные проекты в различных категориях со всей страны. Это позволяет людям выбрать и поддержать любой из них, а также получить полную информацию и отчеты о проделанной работе. За время работы ubb.org.ua на сайте опубликовано более 1500 проектов.

Место расположения

Офис в Киеве. Сайт действует во всех странах, перечислить средства можно из любой страны. Проекты - по всей территории Украины.

Осуществленные проекты

Веб-платформа ubb.org.ua связывает доноров с социальными проектами и людьми, которые нуждаются в помощи. Пройдя тщательную проверку, украинские неправительственные организации (НПО) могут разместить свои проекты на www.ubb.org.ua, где потенциальным меценатам будет легко найти дела, которыми они хотели бы заниматься. Собранные деньги направляются на реализацию инициатив более чем 110 украинских НПО, позволяют спасать тысячи жизней, обеспечивать предоставление хирургических и медицинских услуг детям и взрослым с тяжелыми заболеваниями, отдых для сирот, медикаменты и оборудование для медицинских клиник, поддержку других важных дел. В 2015 году на сайте ubb.org.ua опубликовано 620 благотворительных проектов, собрано 489 проектов. По итогам 2015 года собрано 24 704 386 грн, которые позволили помочь тысячам нуждающимся, в том числе:  Адресные проекты помощи детям (помогли 359 детям)  Адресные проекты помощи взрослым (помогли 27 взрослым)  Закупили оборудование для 45 медицинских учреждений (73 медицинских аппарата в украинские больницы, 499 единиц расходных медицинских материалов и т.п.);  Накормили сотни бездомных людей, детей и взрослых из кризисных семей, переселенцев и детей из приютов;  Закупили лекарства для тысячи больных. В 2015 году вместе с компаниями Danone, WOG и БФ «Открытые сердца Украины» приняли участие в благотворительной акции «Пробег с верой в сердце-2015» в 5 городах Украины. Благодаря собранным средствам было куплено кардиологическое медицинское оборудование на сумму 1 438 923 грн для 5-ти больниц. https://ubb.org.ua/uk/project/1591/ В 2015 вместе с компанией «Черниговское» реализуем всеукраинский ЭКО проект «Строим ЭКО Украину вместе!» В 10 городах Украины на сумму 1 354 360 грн. https://ubb.org.ua/uk/project/1506/

Название проекта

Украинская Биржа Благотворительности

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Цели проекта: 1. Развитие массовой и осознанной благотворительности. 2. Повышение значимости платформы УББ, финансовая поддержка деятельности УББ. Параметры, по которым можно измерить эффективность: 1. Повышение числа благотворителей. 2. Увеличение суммы пожертвований на проекты или на инфраструктуру УББ.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

М/Ж, 25-50, доход - средний+, вся Украина, активные пользователи Интернет. Акцент на платежеспособную мужскую аудиторию 25-50 лет, «обитающую» в интернете. Например, мужчины, работающие в ИТ-компаниях. Также у нас есть возможность для абонентов предоплаченной связи «Киевстар» перечислять денежные средства на благотворительность, посредством смс на короткий номер 881, и эту услугу можно продвигать не только среди пользователей Интернет.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

У нас одинаково много пожертвований от мужчин и женщин (женщин может быть больше по численности, но у мужчин часто средний чек больше). Среди людей с обычным доходом и состоятельных (у нас есть пользователи, которые каждый месяц переводят десятки и сотни тысяч гривен, но общая сумма пожертвований от них примерно такая же, как от пожертвований по 1-500 грн).

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Проблемы благотворительного сектора – не развитая массовая и осознанная благотворительность как таковая; отсутствие доверия к благотворительным организациям в Украине. Проблемы Украинской Биржи Благотворительности – незнание кто мы, что мы делаем и как именно мы это делаем (сложная для понимания краудфандинговая платформа благотворительности). Незнание о платформе ubb.org.ua – гаранте, который проверяет и жестко контролирует каждый благотворительный проект. Незнание «куда идти» и кому можно доверять, если появилось желание помочь, стать благотворителем. Отсутствие понимания, что платформа ubb.org.ua также нуждается в помощи благотворителей для продолжения работы платформы и ее качественного развития. Мотивы ЦА: на большинство частных доноров действует жалость и срочность (большинство проектов, которые у нас собираются - это болеющие дети со срочной необходимостью лечения). И это не мы такие проекты больше любим, а люди на них больше собирают, потому таких проектов у нас и большинство. Но УББ старается, чтобы на платформе всегда были представлены проекты всех категорий. Среди существующих каналов коммуникации УББ, присутствуют такие, которые дают сильный эмоциональный посыл, влияющий на женщин. Ощущается нехватка качественно проработанного рационального посыла для платежеспособной мужской аудитории. Отсутствует коммуникация, направленная на поддержку деятельности УББ.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Сообщение для цели «развитие благотворительности на ubb.org.ua»: Помогать на ubb.org.ua можно легко и с гарантиями. Ubb.org.ua – це онлайн сервіс, що дозволяє кожному брати участь у різноманітних благодійних проектах. Сообщение для цели «поддержка платформы ubb.org.ua»: Допомагаючи онлайн сервісу ubb.org.ua, ви отримуєте змогу якісно, прозоро, системно брати участь у різноманітних благодійних проектах.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Должна – надежда, сопричастность.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

ВАРИАНТЫ: Цель №1. Поддерка УББ – разработка и реализация коммуникационной кампании, которая разъясняет работу сервиса УББ и призывает поддержать его существование и развитие (18-й проект). Сюда: SMM, серия инфографики, баннеры, сайт, вирусный ролик. Необходимы такие материалы, которые разъяснят, как хорошо и много мы делаем, почему нам нужно помогать и куда пойдут эти деньги. Важно учитывать, что кампания должна включать не только креативные дизайнерские разработки, но и медийную реализацию, которая будет включать построение охвата для донесения разработанных материалов. Чтобы не вышло так, что только наши подписчики об этом узнают. Цель №2. Помоги на ubb.org.ua (увеличение числа благотворителей и суммы на проекты) Аудитория, которую мечтаем охватить – мужчины 35-50 лет, состоявшиеся в жизни, знающие чего хотят и имеющие представления о том, что такое благотворительность. Мужчины, которые ценят стабильность, системный подход к ведению дел. Эти мужчины: менеджеры, офисные сотрудники, имеющие возможность оплачивать через банковскую карту и давно ею пользующиеся (не боятся совершать оплаты через интернет). Также, это мужчины, работающие в сфере IT. Закрытые комьюнити мужчин «по интересам», которые в основном занимаются благотворительностью локально в офисах (HR работа с таким персоналом, поддержка кешем в копилки). Вывести этих мужчин на онлайн поддержку благотворительных проектов. Возможные рекламные материалы: сайт, SMM (серия рациональной инфографики), баннеры, вирусный ролик. По материалам – готовы рассмотреть все предложение агентства. Возможные дополнительные активности: СМС – можно придумать акцию с использованием нашего нового канала для пожертвований - смс на короткий номер 881 (доступно только для абонентов предоплаченной связи Киевстар). Отправляя смс с суммой на номер 881, абонент жертвует указанную сумму со своего мобильного счета в Мобильную копилку на сайте УББ, средства из этой копилки расходуются на проекты, связанные со здоровьем. Также есть возможность собирать таким образом средства на определенный проект. Текучка/макеты – необходима постоянная помощь с разработкой и/или обновлением некоторых наших визуальных материалов, таких как: инфографика для ежемесячных отчетов, информационные материалы о нас, визуальные материалы для постов, рассылок и т.д.

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Лого и слоган

Дополнительная информация

Наши преимущества:  благотворительные проекты представлены из всех сфер и со всей территории Украины  возможность пожертвовать от 1 грн  отображение пожертвованных денег на проект в режиме реального времени (при оплате картой)  мы гарантируем честность использования средств - все авторы проектов проходят у нас аккредитацию и по каждому проекту мы контролируем и публикуем на сайте всю отчетность  отсутствие комиссии - мы, УББ, не берем себе никаких комиссий с пожертвованных средств (если при оплате начисляется или снимается какая-то комиссия, то это комиссия банков и платежных систем, а не наша) На данный момент поддержка инфраструктуры проекта финансируется из гранта Фонда Виктора Пинчука. Но перед проектом стоит задача выйти на самоокупаемость, чтобы проект стал самостоятельным и независимым. Мы хотим сделать это через активный призыв людей при оплате на проект, отчислять часть средств и на инфраструктуру УББ. + Возможно, привлечение доноров, и разработка проектов, которые будут поддерживать только УББ.

Бюджет на разработку идеи рекламы

К сожалению, у нас нет бюджета

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

В небольших количествах мы можем произвести полиграфические материалы, и если будет очень хорошая идея для ролика, мы можем попросить наш дружественный продакшен его снять.

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

Есть возможность размещать видеоролик на каналах StarLightMedia. Из собственных каналов у нас есть только страницы в соцсетях, рассылка и сайт.

Контактное лицо

Татьяна Райкова, Ольга Гридина

Электронная почта

tania.raikova@ubb.org.ua, o.gridina@ubb.org.ua

Контактный телефон

067 329 14 00, 067 858 38 70

Адрес

Киев, ул. Большая Васильковская, 9/2, оф. 29

Дедлайн

Апрель 2016