Дата заявки

10 Февраля 2016

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Проект наставничества для детей-сирот «ОДНА НАДЕЖДА»

Сфера деятельности

Наставничество детей-сирот и детей лишенных родительской опеки. Проект «Одна надежда» работает для того, чтобы каждый ребенок, который не по своей воле оказался без родительской заботы и любящей семьи, получил взрослого друга-наставника, который станет надежной опорой и поможет в самостоятельной жизни. Наставничество – это эффективная методика адаптации детей сирот к социальной жизни. Проект наставничества «Одна надежда» занимается поиском и обучением Наставников для детей, которые воспитываются в коллективных учреждениях (сироты, дети лишенные родительской опеки и не статусные дети). Наставник – это взрослый человек, который хочет помочь ребенку сироте и имеет для этого определенный ресурс – качества и навыки (а не деньги!). Наставник становится эмоционально значимым человеком для ребенка и сопровождает его в целях социализации и адаптации к взрослой, самостоятельной жизни. Наставник – это не спонсор и не потенциальный усыновитель. Дети из коллективных воспитательных учреждений не знают, как жить самостоятельно, не умеют готовить, не умеют многое из того, что умеет семейный ребенок: планировать время, делать выбор, распоряжаться финансами на месяц, мечтать, творить, достигать целей. Статистика неумолима: после интерната каждый 7-й ребенок делает попытку самоубийства. Каждый 5-й становится бездомным. Каждый 2-й идет на преступление. В сравнении с семейными детьми, воспитанники интернатов в 100 раз чаще получают судимость и в 45 раз чаще становятся безработными. И только 1% из них поступает в ВУЗ. Проект «Одна надежда» меняет статистику, продвигая идею Наставничества – подготовки ребенка-сироты к самостоятельной жизни путем дружбы со взрослым: развития его потенциала, уверенности в собственных силах, определения жизненных целей, формирования человеческих отношений, культурных, моральных и духовных ценностей.

Место расположения

ул. Тропинина, 8, Киев

Осуществленные проекты

Мы выполняем один единственный проект – наставничество детей сирот.

Название проекта

Проект наставничества для детей-сирот «ОДНА НАДЕЖДА»

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Цель проекта – развеять сложившийся стереотип о том, что помочь сироте – это дать деньги на подарки, конфеты и праздники. Ведь люди привыкли помогать детям именно финансово, а это совершенно не то, в чем они нуждаются. Проинформировать людей (узнали о таком проекте - посетили сайт - нашли организацию в регионе возле себя – связались с ней – обучились - стали наставником - пошли к ребенку), что именно человеческое общение, поддержка, наставничество – это то, что нужно ребенку для гармоничного вхождения во взрослую жизнь. Глобальная цель проекта «Одна надежда» - чтобы каждый ребенок-сирота и ребенок лишенный родительской опеки (первоочередно – это подростки 12-18 лет), который воспитывается в коллективном учреждении, имел Наставника – взрослого человека (мужчину или женщину), который хочет и может помочь ребенку. Наставник становится эмоционально значимым человеком в жизни ребенка и сопровождает (дружит, ведет) его в целях социализации и адаптации к взрослой, самостоятельной жизни. Наставник – не спонсор, не опекун и не будущий усыновитель, это волонтер, который регулярно посещает ребенка. Проект осуществляется для того, чтобы помочь детям из сиротстких учреждений, которые не могут воспитываться в семейных формах (приемная семья, ДДСТ, усыновление) обрести поддержку. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы? Динамикой роста количества наставников в стране. Динамикой посещения сайта и его страниц. Возможно какое-то исследование закажем после кампании.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Мужчины и женщины, от 20 до 50 лет, которые живут в областных центрах Украины. Все остальные параметры не играют роли.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Они могут уже быть волонтерами в каких-то проектах. Они могут быть волонтерами для сирот (разные формы помощи). Это социально ориентированные люди, которые готовы помогать детям. Они имеют христианские ценности (семья, добро, мораль). Свое время: они работают, они отдыхают со своей семьей, они ходят в церковь, они посещают музеи, развиваются. Жизненная позиция: я хочу помогать сиротам; я состоялся сам, помогу другому.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Мы хотим, чтобы общество обратило внимание на реальные проблемы детей сирот: одиночество, никому не нужность, удаленность от реальной жизни, как территориально, так и эмоционально. Чтобы общество узнало, что дети из интернатов не нуждаются в конфетах, а нуждаются в дружбе и знании, как жить самостоятельно, как приготовить чай или пожарить себе яичницу, как распоряжаться собственным временем, как делать выбор в жизни, как зарабатывать деньги и распоряжаться финансами на месяц. Чтобы общество узнало, что вместо ящика мандарин, ты можешь научить ребенка мечтать, творить и достигать целей. Чтобы общество узнало о том, что есть простой способ решить проблему сиротства – стать наставником для одного ребенка и помочь ему состояться в жизни. Мы хотим поднять уровень социальной ответственности граждан нашей страны, чтобы в каждом регионе были наставники. Причина проблемы: люди не информированы, они не знают о таком способе помощи. Существует много стереотипов об этих детях (помочь сироте = дать деньги на подарки, конфеты и праздники). Люди привыкли помогать деньгами, а это совсем не то, в чем у детей нужда. Возможные мотивы стать наставником: 1 - чужих детей не бывает (это не мой ребенок, но я могу сделать его жизнь лучше) 2 - быть наставником – это просто, деньги не нужны, нужно только время и личное участие (любовь, добро, поддержка, забота); 3 – будущее каждого ребенка сироты зависит именно от меня и это просто, я могу это сделать.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Варианты: 1 - Стань другом – измени жизнь ребенка сироты. 2 – Ты можешь повлиять на судьбу ребенка сироты и на будущее страны. 3 - Стать наставником может каждый. Помочь ребенку сироте может каждый. 4 - Наставничество - эффективная помощь ребенку сироте, НЕ предполагающая финансового участия.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Должна: сочувствие, желание помочь. Понимание, что помочь детям сиротам – это просто и для этого совершенно не нужны деньги. Понимание, что ты не один такой, наставники есть по всей стране и тебе помогут стать наставником – обучат. Не должна: жалость, чувство невозможности решения проблемы сиротства, страх.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Ждем совета. Предварительно: сайт, баннеры, интернет, статьи, вирусные видеоролики, SEO и контекстная реклама, наружная реклама, ролик для TV.

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Не принципиально. Возможно: Логотип / фраза «одна надежда» / слово «наставничество».

Дополнительная информация

Марина Порошенко взяла наш проект под свой патронат (с мая 2015 года). Мы сотрудничаем с Уполномоченным Президента по правам детей - Кулебой Николаем Николаевичем (он один из идеологов этого проекта с 2010 года). Имеем партнеров по Украине в разных регионах (6 партнерских организаций). Результаты проекта за 5 лет: 1518 обученных граждан по программе наставничества, и 1102 Наставника. Мы регулярно проводим тренинги для наставников по всей стране. Мы проводим ежегодные конференции наставничества.

Бюджет на разработку идеи рекламы

Нет

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

Да. Нужно понимать объемы.

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

Да. Нужно понимать объемы.

Контактное лицо

Иордан Татьяна

Электронная почта

tatyanaiordan@onehope.com.ua

Контактный телефон

+380634992292

Адрес

ул. Тропинина, 8, Киев

Дедлайн

Дедлайн для разработки стратегии и выбора подрядчика – до 15.03.2016. Утверждение стратегии – до 31.03. Запуск кампании - 11.04.