Дата заявки

13 Сентября 2016

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Общественная организация КрымSOS

Сфера деятельности

защита прав человека, адвокация, работа с переселенцами из Крыма и востока Украины

Место расположения

главный офис в Киеве

Осуществленные проекты

"12 историй, которые Вам стоит знать" Restart Прописка, которая заставляет молчать Run for Crimea

Название проекта

Cоциальная реклама по предотвращению насилия в Украине

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Цель кампании - предотвращение насилия в семьях. Кампания призвана дать аудитории четкое понимание того, что такое насилие на самом деле. Продемонстрировать, что ряд вполне привычных для многих ситуаций на самом деле являются насилием, с которым нужно бороться. Нужно подтолкнуть целевую аудиторию обращаться за помощью (даем номер горячей линии). Большинство ситуаций, которые классифицируем как насилие, обществом в основном воспринимается как что-то нормальное, в порядке вещей. Так, уже привычно, когда мужчина повышает голос на женщину, угрожает ей, запрещает ей совершать те или иные действия и тд. Женщины же в основном терпят это, так как из поколения в поколение подобные ситуации не выносились за пределы дома и считались мелкими неурядицами.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Женщины и мужчины от 18 до 50 лет, имеющие высшее или средне-специальное образование,

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Чаще всего люди из нашей ЦА находятся в созависимых отношениях (я все равно его(ее) люблю, как я без него (нее), это я сама(сам) спровоцировала, он ни причем). Чаще всего консервативных взглядов (на распределение ролей в семье, на то стоит ли обращаться за помощью к посторонним), не решительны, приверженцы идеального образа семьи, не могут признать вслух что в семье есть проблемы, хотя внутри могут страдать.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Дать аудитории четкое понимание того, что такое насилие на самом деле. Продемонстрировать, что ряд вполне привычных для многих ситуаций на самом деле являются насилием, с которым нужно бороться. Подтолкнуть целевую аудиторию обращаться за помощью (даем номер горячей линии).

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Насилие - это не нормально. Если в вашей жизни есть насилие, не молчите, мы можем вам помочь.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Реклама должна вызывать доверие

Какой рекламный продукт Вам необходим?

1) название-слоган 2) плакаты (для наружной рекламы) 3) ролик

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Призыв звонить на гарячую линию

Дополнительная информация

Кампания в 2 этапа: 1. Информирование. Задача: Демонстрируем ряд ситуаций, которые классифицируются как насилие, но для большинства являются привычными, бытовыми. На 1-м этапе это может быть демонстрация привычных картин (=насилие) без контекста, такой себе тизер. 2. Призыв к действию Задача: дать аудитории четкое понимание того, что такое насилие на самом деле. Продемонстрировать, что ряд вполне привычных для многих ситуаций на самом деле являются насилием, с которым нужно бороться. Подтолкнуть целевую аудиторию обращаться за помощью (даем номер горячей линии).

Бюджет на разработку идеи рекламы

нет

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

100 000 грн

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

да, цена входит в указанный бюджет

Контактное лицо

Юлия

Электронная почта

j.fedotovskyh@krymsos.com

Контактный телефон

(098) 782 84 96

Адрес

ул. Суворова 9

Дедлайн

Дедлайн по подаче идей: 15.10.2016. Реализация кампании до 1.01.2017