Дата заявки

23 Сентября 2016

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Перша благодійна торгова платформа Мурахи

Сфера деятельности

социальный e-commerce

Место расположения

Киев

Осуществленные проекты

1."Переможці" - совместный проект с журналом Viva, в поддержку развития протезирования в Украине 2. "Він виросте неймовірним" - совместный проект с благотфорительным фондом "Свічадо", и Украинской Биржей Благотворительности

Название проекта

"Свій до свого"

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Благотворительный он-лайн супермаркет «Свій до свого» в рамках которого, украинские производители жертвуют свой товар, товар выставляется на Первой благотворительной торговой платформе myrahy.com, а все вырученные средства автоматически идут на помощь детскому отделению Национального института рака. Эффективность рекламы, можно измерить количеством купленных вещей на Платформе, а соответственно и количеством переданных средств.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

ЦА – 25-45 лет, в основном женская аудитория, доход которых приравнивается к среднему, возможно средний+. Это жители городов-миллионников.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Наши потребителя не являются новаторами в сфере потребления товаров и услуг. Но в тоже время они уже сейчас активно приобретают товар в интернет-магазинах и на маркетплейсах типа OLX, Prom.UA. Они преимущественно патриотичны и руководимы стереотипом, что украинские товары покупать выгодно не только из-за более низкой стоимости, а и из-за более высокого качества и их “органичности”. Они сторонники семьи и традиционных ценностей. Именно потому социальный фактор является одним из мотиваторов совершения покупки там, где он присутствует. Но он не является ключевым, в отличие от цены, качества и происхождения товара.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Социальная реклама должна сформировать у потребителя запрос на филантропию. Просто приобретай товары украинский производителей (ты и так это делаешь), а деньги направляются тем: кому они нужны больше всего.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Покупать товары на платформе Мурахи выгодно, потому что деньги от продажи отправляются на благотворительность.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Чувство двойной выгоды. Потребитель приобретает качественный товар и спасает детей. Чувство важности совершенного действия и сопричастности.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Элементы креативной концепции, которые можно развернуть в разные каналы. Если говорить о продуктах, то это ООН, постеры, интернет-реклама – баннеры и нечто подобное.

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Логотипы организаторов, название проекта и дескриптор Логотипы организаторов: Мурахи, НашКиев, Краб, В пошуках Made in Ukraine Название проекта: Свій до свого Дескриптор «Благодійний супермаркет українських виробників на підтримку онкохворих дітей»

Бюджет на разработку идеи рекламы

0

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

да

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

да

Контактное лицо

Катерина Алымова

Электронная почта

kateryna.alymova@gmail.com

Контактный телефон

0982034343

Адрес

Киев, 04080, ул. Кирилловская 14-18

Дедлайн

20 октября 2016