Дата заявки

26 Сентября 2016

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Amnesty International в Украине

Сфера деятельности

Защита прав человека (исследования в сфере прав человека и мобилизация публичного мнения/активизм)

Место расположения

Киев

Название проекта

Марафон написания писем 2016

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Марафон написания писем - это ежегодное глобальное мероприятие Amnesty International, которое обычно приурочено ко Дню прав человека (10 декабря). В рамках этого мероприятия люди во всем мире одновременно пишут письма в защиту конкретных лиц, чьи права нарушены, и в знак солидарности с ними. Мы пишем письма, чтобы уделить немного больше внимания и времени тем, кто в этом нуждается, и показать наше неравнодушие. Также, таким образом, мы осуществляем давление на правительства стран, где происходят нарушения прав человека. С помощью Марафона мы выражаем солидарность с жертвами нарушений прав человека и пытаемся реально изменить человеческие судьбы. Есть два типа писем, которые участник может написать, - письмо правительству страны с требованиями по конкретному делу и письмо солидарности, где адресатом является человек, чьи права были нарушены. Кроме писем также важным элементом является активность в соцсетях и подписание петиций как через сайт, так и оффлайн во время ивентов.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Студенты, 25+, 40+ Но в этом году мы хотим привлечь новую аудиторию - школьников (средние, старшие классы) И в этой кампании мы хотим сделать акцент именно на донесении школьникам информации о правах человека вовлечении в Марафон в игровой форме.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Все время онлайн, в поисках общения и чего - либо с чем можно выделится, показать, что ты не такой как все (слушаешь музыку о которой никто не знает, смотришь оригинальные фильмы и т.д). Ценят андерграунд и дорогие бренды. Модно быть в меру умным и оригинальным и даже несколько странным. Готовы вовлечься в активность, если она предусматривает компонент игры, интерактивность. Готовы действовать если предполагается материальное вознаграждение. Интересуются всем новым, активны, любят чувствовать себя умными

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Мотивировать школьников занимать активную гражданскую позицию и предпринимать действия (в нашем случае - подписывать петиции, писать письма и делиться этим онлайн).

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

От тебя зависит больше чем ты думаешь - действуй. Активная гражданская позиция делает тебя уникальным.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Интерес, чувство принадлежности, вовлеченность

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Дизайн (плакатов, значков, баннеров) и\или игра для смартфона и\или видеоролик

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Стилистика и цвета марафона. Лого Amnesty.

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

да

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

да

Контактное лицо

Мария Гурьева

Электронная почта

m.guryeva@amnesty.org.ua

Контактный телефон

0673281038

Адрес

Дегтяревская 3А

Дедлайн

30.10.2016