Дата заявки

13 Мая 2017

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Transparency International Украина

Сфера деятельности

Представительство международной антикоррупционной организации в Украине

Место расположения

г. Киев, пер Костя Гордиенка, 2А

Осуществленные проекты

Информационные социальные кампании, осуществленные при помощи БСР: 1) Коррупція вбиває http://ti-ukraine.org/projects/komunikatsiini-kampanii/koruptsiia-vbyvaie/ 2) Вони б не мовчали http://ti-ukraine.org/projects/komunikatsiini-kampanii/vony-b-ne-movchaly/ 3) Корупція має бути помічена http://ti-ukraine.org/projects/komunikatsiini-kampanii/koruptsiia-maie-buty-pomichena/

Название проекта

Антикоррупционная социальная кампания, направленная на изменение менталитета

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Проблематика: Кроме того, что каждый гражданин платит свои налоги, за счет которых функционируют все государственные учреждения и получают зарплату чиновники, ему приходится платить вторую - неофициальную мзду. Взятку, чтобы получить те услуги, которые он уже оплатил. Идея: Призывать граждан не платить коррупционный оброк. Воспитать в гражданах самоуважение плюс очередной раз намекнуть чиновникам, что они выполняют сервисную функцию для государства, а не является властителями жизни. Кампания предусматривает активную позицию реципиента - возможность выбирать и действовать. Кампания нацелена на воспитание нулевой толерантности к коррупции и является логическим продолжением всех коммуникационных кампаний, проводимых ТИ Украина. Цель проекта: нулевая толерантность к коррупции. Новый повод для украинца задуматься о своей роли в коррупционных отношениях и осознать их порочность. Параметры замеры эффективности: Ежегодно наш партнер PACT (USAID) проводит соцопросы жителей относительно коррупции и их роли в ней, отношения к ней. В этот опросник можно добавить вопрос о кампании. Или же ориентироваться на изменение его данных. Призыв к действию: Не плати взятку.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Активные граждане, возраст от 18 до 45. Одна ЦА – студенты (мы обнаружили, что они активнее всего откликаются на нашу социалку), Вторая - представители среднего класса, семейные люди, владельцы небольшого бизнеса. Чаще сообщают о коррупции мужчины. Прикрепляю некоторые данные, которые могут быть полезны: Протягом двох минулих років Україна досягла значного прогресу у створенні потужної законодавчої та інституційної інфраструктури, необхідної для вирішення проблеми корупції. Проте рівень сприйняття проявів корупції в Україні (як громадянами, так і бізнесом) та досягнення у реалізації реформи у сфері запобігання та протидії корупції є далекими від бажаного. Дані рейтингу «Індекс сприйняття корупції» за 2015 рік для України характеризуються невеликою позитивною динамікою порівняно з даними минулого року: Україна отримала 27 балів (26 – минулого року) зі 100 можливих, при цьому Україна перемістилася вгору на 12 позицій (130 місце) у глобальному рейтингу з 167 країн. Цей результат не можна вважати задовільним для України, особливо з огляду на те, що боротьба з корупцією є пріоритетним пунктом програми дій всіх політичних партій після перемоги Революції Гідності. Результати досліджень свідчать, що основна маса українців визнає панування корупції у країні, зустрічається з її проявами регулярно та вважає державних посадових осіб надто корумпованими для того, щоб можна було виправити цю ситуацію. Так, згідно з даними дослідження Барометр Світової Корупції 2016, вважають корупцією однією з головних проблем держави 56% українців, 72% - впевнені, що рівень корупції за останні чотири роки не знизився. Спроби Уряду змінити цю ситуацію 86% опитаних оцінюють негативно. Внаслідок цього пропагується культура «складання повноважень» на усіх рівнях суспільства, від вищих керівників країни до пересічних громадян. Скептичне ставлення є найбільшою проблемою країни і є перешкодою для віри у «майбутнє без корупції» та для змін у моделях поведінки. При цьому, згідно з даними Всеукраїнського муніципального опитування 2016 понад 90% українців вважають рівень корупції значним (63%) або до певної міри таким, що становить проблему (28%), і лише 4% українців не вбачають у цьому жодної проблеми. При цьому, вважають за непотрібне повідомляти про корупцію 42% опитаних, адже 16% – переконані, що таке повідомлення нічого не змінить, а 14% бояться наслідків такого викриття (дані БСК 2016). Майже 65% громадян не згодні виправдовувати корупцію (відповідно до Загальнонаціонального дослідження стану корупції в Україні, проведеного у серпні-вересні 2015 року Київським міжнародним інститутом соціології за підтримки проекту UNITER та PACT Inc.), причому найбільш низький рівень небажання спостерігається у віковій групі до 29 років. Незважаючи на те, що 65,5% громадян систематично принаймні раз на рік стикаються із проявами корупції і страждають від цього, тільки 24% опитаних вважає, що подолання корупції в Україні залежить також і від простих громадян, хоча ця частка і зросла з 2007 року на 8,2% (на порівняння, 60,6% опитаних вважають це обов’язком Президента – проте всі опитувані кажуть, що влада має невелике бажання подолати корупцію). Люди не повністю вірять, що можуть щось змінити самостійно і покладаються в подоланні корупції на державу (лише 2% громадян намагались захистити свої права перед чиновником). Також є великий прошарок невизначених людей у 25,8%, яким важко сказати, чому вони не реагували на корупцію.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Жизненная позиция активная. Но суть в том, что мы хотим поднять и тот процент неопределившихся, который довольно велик. Именно для этого, необходим сильный образ ,который заставит встряхнуться и задуматься о том, что раньше казалось очевидным (коррупция), насколько оно неправильно (ведь ты уже за это платил). Здесь есть и вторая составляющая кампании – в Украине люди не привыкли защищать вои права и бороться за них. Защита своих прав есть не нормой а чем-то экзотическим. Хотелось бы увеличить число людей, которые готовы защищать себя. Их можно вырастить из работоспособной и активной части населения. Да, она разочарована в новой власти, но это еще один повод, чтобы работать с системой, а не ждать патерналистских решений сверху.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Частично проблема и поведение уже описаны выше. Главная проблема, которая должна быть решена – меньше людей будут готовы платить взятку, больше людей начинают протестовать и защищать свои права. Пассивная и негативная позиция людей типа «зрада» превращается в активную и конструктивную «я могу, а если много таких нас, то мы сменим систему». Причины пассивного поведения – отсутствие известных успешных кейсов о том, как кто-то защитил свои права. Разочарование от власти и патерналистские ожидания от нее. Отсутствие культуры активного гражданина, который строит эту систему, а не покоряется ей. Толерантность к коррупции, восприятие ее как некой формы социальных отношений, которая уже традиционна. Непонимание причинно-следственных связей: коррупция - это преступление, которое и порождает в итоге порочную власть, из-за которой мы разочаровываемся и становимся пассивными. В наличии замкнутый порочный круг. Понимание причинно-следственных связей могло бы значительно взрастить самосознание украинца, это то, с чем хочется работать. Просьба - по возможности упирать на конструктивные мотивы: желание лучшего будущего, понимание абсурда платить дважды (хоть здесь мотив, скорее, жадность), чувство справедливости, желание быть активным, а не пассивным, желание самостоятельно изменить страну к лучшему. По нашим исследованиям, популярностью пользуются месседжи, направленные на хорошее будущее детей (украинцы готовы бороться с коррупцией разве что ради детей).

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Ти вже заплатив державі, не плати двічі!

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Вдохновение, желание перемен, вера в свои силы. Или негодование, желание перемен, стремление к справедливости.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Три сюжета (предпочтительно) для наружной рекламы (борды, ситилайты). Радиоролики. Мы обеспечим паблисити, пресс-конференцию, публикации в медиа.

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Наш логотип

Дополнительная информация

Некоторые идеи: Можно наглядно визуализировать коррупционный налог. Например, нарисовать дом и половину каждого кирпича сделать черной, написав - 50% стоимости жилья это коррупционный налог. Магазин - 30% твоего бизнеса это коррупционный налог. Диплом - 20% твоих знаний это коррупционный налог. Ребенок - 40% расходов на воспитание ребенка это коррупционный налог.

Бюджет на разработку идеи рекламы

нет

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

да

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

да

Контактное лицо

Ольга Тимченко, руководитель отдела коммуникации ТІ Украина

Электронная почта

tymchenko@ti-ukraine.org

Контактный телефон

0503529618

Адрес

Г. Киев, пер К. Гордиенка 2А

Дедлайн

1 Июня 2017