20 Марта 2017

Немецкое общество международного сотрудничества (GIZ), www.giz.de

Социальное развитие, консультирование по вопросам ВИЧ/СПИД

г. Киев

смотрите кампании ниже 2015 и 2016 годов

Рекламная кампания для проекта «Не Дай СНІДу Шанс!» на 2017 год с участием селебрити группы Друга Рика

Главный посыл: развить у ЦА ответственное поведение, что означает использование презерватива (защита от инфицирования ВИЧ и инфекций, которые передаются половым путем) (так же в рамках этой волны Кампании будет организовываться рок-концерт в сентябре 2017 года в Киеве с участием двух рок-групп/исполнителей, а именно украинской группы – Друга Рика и немецкой группы).

Общее население Украины, однако, учитывая эпидемиологические данные и данные об особенностях сексуального поведения населения, могут быть выделены такие ключевые целевые группы: - девушки в возрасте от 27 до 35 лет (девушки этой возрастной группы являются сексуально активными и имеют сексуальные отношения с несколькими партнерами. Но желания найти постоянного партнера и построить семью делают девушку уязвимой и зачастую они отказываются использовать презервативы, если их половой партнер настаивает на этом; доверяют своему партнеру и заботу о своем здоровье не свят в приоритет). - мужчины в возрасте от 40 до 47 лет (мужчины этого возраста сексуально активны, зачастую имеют сексуальные отношения с несколькими непостоянными партнершами в течение года, не всегда используют презерватив во время секса, самоуверенны в себе и своих силах и считают, что проблемы ВИЧ/СПИДа их не касается).

Общее население Украины, однако, учитывая эпидемиологические данные и данные об особенностях сексуального поведения населения, могут быть выделены такие ключевые целевые группы: - девушки в возрасте от 27 до 35 лет (девушки этой возрастной группы являются сексуально активными и имеют сексуальные отношения с несколькими партнерами. Но желания найти постоянного партнера и построить семью делают девушку уязвимой и зачастую они отказываются использовать презервативы, если их половой партнер настаивает на этом; доверяют своему партнеру и заботу о своем здоровье не свят в приоритет). - мужчины в возрасте от 40 до 47 лет (мужчины этого возраста сексуально активны, зачастую имеют сексуальные отношения с несколькими непостоянными партнершами в течение года, не всегда используют презерватив во время секса, самоуверенны в себе и своих силах и считают, что проблемы ВИЧ/СПИДа их не касается).

Причины описанные в обоих целевых группах сводятся к тому, что человек считает, что ВИЧ/СПИДа его лично не касается. Однако на территории Украины наблюдается одна из крупнейших эпидемий ВИЧ в Европе: по официальным данным Центра общественного здоровья МОЗ Украины более 200 000 человек живут с вирусом ВИЧ, и в течение последних трех лет (с 2013 по 2016 год), показатель распространенности ВИЧ увеличился с 0, 6% до 0,8% среди взрослого населения Украины в возрасте 15-49 лет. Больше данных доступны по ссылке http://aidsfacts.helpme.com.ua/topic/situation-in-ukraine В рекламной кампании 2016 года мы упирали на вопрос доверия, который обычно становится причиной отказа от презерватива. Веришь ли ты словам или фактам?

Использование презервативов является «the must» в жизни каждого взрослого человека, который заботится о своем здоровье и здоровье своего партнера.

Желание поступать правильно, заботясь о своем здоровье. Коммуникация в рамках кампании должна быть положительно направленной, указывать на возможности, вместо того чтобы использовать эффект шока. Просим избегать провокационных и двусмысленных изображений, агрессивных призывов и т.д.

Идея рекламной кампании для проекта «Не Дай СНІДу Шанс!» на 2017 год Предварительно мы предполагаем следующие материалы: Основной вижуал для бордов, ситилайтов и постеров Обновление стартовой страницы http://aidsfacts.helpme.com.ua Любые другие рабочие идеи и каналы коммуникации для продвижения основной идеи Ролик Тестирование на ВИЧ (будет подготовлен отдельный бриф, на этом этапе готовить предложения не нужно)

На плакате и листовке должны быть размещены: лого «Не Дай СНІДу Шанс!», а также название и телефон Горячей линии по вопросам ВИЧ/СПИД.

Мы просим агентства разработать идею в рамках социального партнерства бесплатно.

Да, у фонда есть партнеры по производству и размещению социальной рекламы

Анна Смирнова

the.smirnova@gmail.com

+380504464668

г. Киев

28 марта 2017