Дата заявки

12 Февраля 2018

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

ГО «Батьки за вакцинацію» http://www.bzv.org.ua/pro-nas/istorija-stvorennja/

Сфера деятельности

Громадська організація «Батьки за вакцинацію» об’єднує свідомих батьків, які відповідально ставляться до здоров’я дітей та розуміють значення вакцинації у формуванні імунітету кожної людини. Головною метою Організації є попередження інфекційних хвороб через забезпечення загальної доступності імунізації.

Место расположения

Київ, осередки в регіонах

Осуществленные проекты

- Український тиждень імунізації 2017 (прес-конференція, тренінг, флеш-моби, зустрічі в регіонах з батьками, зустріч з лікарем Комаровським) http://www.bzv.org.ua/tag/ukrayinskiy-tizhden-imunizatsiyi/ та https://www.facebook.com/immunizeUkraine/ - Агенти змін з вакцинації (підготовка батьків, медичних працівників, журналістів, громадських діячів, волонтерів, які готові активно діяти для покращення стану імунізації в Україні. Тренінги для Агентів змін, заходи, що проводять Агенти змін з вакцинації) http://www.bzv.org.ua/2017/11/27/superagenti-sered-nas/ та http://www.bzv.org.ua/2017/12/06/v-kiyevi-vidbuvsya-trening-agentiv-zmin-z-vaktsinatsiyi/ - Проект «Вакцинація – це важливо» (видання довідника «Відповіді на складні запитання батьків про вакцинацію») http://www.bzv.org.ua/2016/09/13/zavershivsya-proekt-vaktsinatsiya-tse-vazhlivo-na-spilnokosht/ - Казка-розмальовка «Чарівна парасолька» (дітям про щеплення) http://www.bzv.org.ua/2017/03/13/dityam-pro-shheplennya-kazka-rozmalovka-charivna-parasolka/ - Відеопроект на підтримку ідеї щеплення http://www.bzv.org.ua/2016/06/24/videoproekt-v-pidtrimku-ideyi-shheplennya/

Название проекта

Соціальна комунікаційна кампанія про необхідність вакцинації для дітей.

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Головна мета: Перетворити батьків, які за вакцинацію дітей, на агентів змін. Об’єднати їх заради просвітницької роботи, адже саме вони можуть переконати інших підтримати вакцинацію. Другорядна мета: Присоромити та змусити переоцінити своє ставлення тих батьків, хто «проти» вакцинації. Важливий момент: має пролунати call to action (не мовчи, розвій міфи, підкажи іншому, звернися по допомогу на гарячу лінію тощо) Перед початком кампанії та після завершення відбудеться опитування громадян по типу Омнібус, що допоможе оцінити ефективність кампанії.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Батьки та майбутні батьки дітей, яким до 9 років. Вік: 18-45. Дохід – середній, вище середнього. Переважно – жінки. Проживання: вся Україна. ЦА ділиться на дві категорії: ті хто за, ті хто проти. Соціологія: Ті, хто за: Серед мам, які роблять щеплення переважає частка жінок у віці 26-35 років, вони частіше мають більше 1 дитини, їх дохід середній або нижче. Найчастіше вони проживають у містах (не обласних центрах). Ті, хто проти: 6,7 - 9% родин відмовляються від усіх щеплень для своїх дітей. Найменш дисциплінованими щодо щеплень є жительки Західних областей України та Києва. Серед мам, які НЕ роблять щеплення переважає частка молодих мам, вони частіше мають по 1 дитині, їх дохід вище середнього та високий. Найчастіше вони проживають у обласних центрах або селах, в Західному регіоні.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Див. соціологію у наступному пункті

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Проблема: У 2016 році Україна увійшла до вісімки країн світу з найнижчим охопленням вакцинацією разом з Сомалі та Буркіна-Фасо, а 50% дітей, які не отримали третю дозу щеплення АКДП на території Європейського Бюро ВООЗ, проживають в Україні. Це є однією з проблем, що стоять на шляху європейської інтеграції України. До 2008 року рівень охоплення щепленнями серед українських дітей перевищував 95% з усіх вакцино-керованих інфекцій, але поступово показники почали знижуватися через низку причин (брак вакцин, антивакцинальний рух, нестача достовірної інформації про вакцинацію тощо). Станом на 1 липня 2016 року від дифтерії та правця були вакциновані лише 2% дітей першого року життя, від гемофільної інфекції – 4%, від туберкульозу – 11,5%, від поліомієліту – 39%. Ось чому у 2016 році, вперше за багато років, в Україні з'явилися випадки правця у дітей. Ось чому Україні довелося пережити спалах поліомієліту у 2015-2016 році, і вона залишається в переліку 17 країн світу з ризиком повернення спалаху. В Україні триває спалах кору, пов'язаний з низьким охопленням профілактичними щепленнями, та є загроза епідемії дифтерії. В Україні немає вакцинальної політики. Поведінка ЦА та мотиви: Головні емоції, які стоять на заваді щепленням: страх та недовіра (до вакцини, до медичної системи, до лікарів). Мотиви, на які можна зробити наголос: Ті, хто за: Не мовчи, коли дізнався що чужа дитина без щеплення, поділися інформацією, переконай, адже на кону життя дитини. Міфи можна розвіяти, в інформації – розібратися. Побори невігластво. Ті, хто проти: Безпека - вакцина убезпечує життя дитини. Хворіти гірше та дорожче, ніж зробити вакцинацію і не захворіти. Шукай правду, розберися в інформації, не дай невігластву себе побороти. Соціологія: ТОП-3 найбільш надійних джерел про щеплення (батьки, які прищеплювали дитину щонайменше 1 раз): 1) Медичні працівники – 74,4% 2) Міжнародні партнери – 36,7% 3) Інтернет-ресурси – 36% 4) Друзі та сім’я – 18,4% 5) ЗМІ-11,3% Зручні способи отримання інформації про вакцинацію: 1) Особиста розмова з лікарем- 76,6% 2) E-mail – 26,5% 3) Буклети – 19,1% 4) Сайт лікарні – 18,7% 5) Гаряча лінія – 9,1% 6,7-9% жодного разу не прищеплювали своїх дітей У 2017 році 25% батьків негативно+нейтрально ставляться до вакцинації Згідно з соцопитуванням, ТОП-3 найпоширеніших причин відмови батьків від вакцинації дітей такі: 1) Я не довіряю виробникам вакцин 2) Мене непокоять можливі побічні ускладнення після вакцини 3) Я не довіряю місцю зберігання вакцин Також: 4) Недовіра до влади та офіційної медицини, 5) Довіра до гомеопатів, езотериків та сумнівних «експертів» 6) Самі медики не розуміють необхідності вакцинації, не наполягають на ній Аргументи, які використовує аудиторія, що проти: ● Вакцинація має ускладнення ● Імунобіологія – це «чужий» матеріал, який вводиться в мій організм ● Хвороби у країнах почали зникати до того, як відбулося вакцинування ● Полівакцини перевантажують імунітет ● Вакцина – це неприродньо ● Теорії змови, корпоративні війни, геноцид тощо Канал комунікації антивакцинаторів – блоги, форуми, інтернет 65% Фокус-групи з батьками, 2017 р: ● Загалом українські матері дітей до 5 років позитивно ставляться до вакцинації (72% «за» та 13% «проти»). 63% мам роблять щеплення дітям згідно з українським календарем. Ставлення та практика щодо вакцинації найкраща серед мам Південної, Центральної, Східної та Південної України, найгірша – на Заході та у Києві. ● Намір щодо вакцинації серед мам, які не робили щеплення, дуже низький (29%). Найбільш ефективним поштовхом до вакцинації може стати епідемія в Україні, проте навіть за цієї умови частка бажаючих зробити щеплення зростає лише до 52%. ● Лікар-педіатр є найбільш авторитетним джерелом інформації для мам у питаннях вакцинації, тому основні повідомлення кампанії можуть транслюватися саме через нього. ● Відомим людям не довіряють, вважають, що «їм заплатили» ● Мама не хоче бути заляканою, не хоче щоб її звинувачували. Вона хоче почувати себе «хорошою мамою, що дбає про дитину».

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Не мовчи, коли бачиш невігластво, якщо ти за вакцинацію - ставай активним, бо мова йде про життя. Також можливе: Вакцинація – це правильний та безпечний вибір. Відмова від вакцинації – це небезпека та невірний вибір.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Ті, хто за: позитивні емоції від правильності свого вибору, гордість, бажання об’єднатися з іншими батьками, не мовчати. Ті, хто проти: сумніви в своєму виборі, страх, сором, бажання розібратися та змінити його. Кампанія не повинна бути дуже жорстокою, зображувати хвороби, знецінювати лікарів чи медицину. Як не треба робити: https://www.facebook.com/UNICEFUkraine/videos/1676990002365524/ Позитивні приклади: https://www.youtube.com/watch?v=yBNULs24eHg&feature=youtu.be https://www.youtube.com/watch?v=qGaURZ3BD2M&feature=youtu.be

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Три сюжети для зовнішньої реклами. Баннери для інтернету. Можливі інші пропозиції для цілісності кампанії

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Логотип організації.

Дополнительная информация

Цікаві моменти з досліджень: ● Велика частина людей, які мають позитивний досвід імунізації – пасивна. При тому, що меншість, яка має негативний досвід або є антивакцинатором – дуже активна, пристрасна та голосна. ● Через те, що люди не спостерігають епідемій завдяки вакцинації, вони так гостро сприймають побічні ефекти від вакцини. І навпаки, вакцинація стає популярною під час епідемій. Парадокс- чим ефективніша вакцина – тим гірше до неї ставляться. ● Дослідження показують, що максимальні показники охоплення вакцинацією досягаються там, де в середовищі прийнято це робити, де це роблять інші і це вважається нормою, ефект пасивного прийняття. (Дослідження:Understanding those who do not understand: a brief review of the anti-vaccine movement. Gregory A. Poland, Robert M. Jacobson, 2001, USA) Приклад роботи з міфами https://www.youtube.com/watch?v=zrRHrGmRzt0

Бюджет на разработку идеи рекламы

Ідея – pro bono, є бюджет на технічні потреби: для фотозйомки, друку, та розміщення 200 білбордів, проведення опитувань і тд.

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

Так

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

Так

Контактное лицо

Ольга Тимченко, консультант з комунікаційних кампаній

Электронная почта

tymchenko@ti-ukraine.org

Контактный телефон

0503529618

Адрес

Київ, вулиця Січових Стрільців, 37-41

Дедлайн

28 лютого 2018