Дата заявки

17 Апреля 2019

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Благодійний Фонд «Зміни одне життя — Україна»

Сфера деятельности

Сфера усиновлення дітей

Место расположения

вул. Антоновича, 59, оф. 18, м. Київ, 03150

Осуществленные проекты

БФ «Зміни одне життя — Україна» реалізує ідею відзнімати відеосюжети про дітей-сиріт, що перебувають в інтернатних закладах України, та розповсюджувати такі анкети, поки не знайдуться майбутні батьки для дитини. Таким чином, фонд полегшує процес усиновлення як для дитини (зменшення стресу та емоційного переживання), так і для потенційних батьків.

Название проекта

Подаруй сироті сім’ю

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Ціль проекту: - Полегшити процес усиновлення за допомогою створення відеоанкет дітей-сиріт, донести до майбутніх батьків, що усиновлення – це не складний процес, це цілком реально. - Збільшення кількості усиновлень та створення прийомних сімей і дитячих будинків сімейного типу. Вимірювання ефективності: Кількість усиновлень Задача соціальної реклами: привести людину на сайт https://changeonelife.ua/, де присутня вся необхідна інформація по процесу усиновлення, а також відеоанкети дітей, яких можна усиновити.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Кияни, 30-55 років, жінки (60%) / чоловіки (40%), одружені/неодружені, мають вищу, неповну вищу або середню спеціальну освіту, матеріальне становище: від середнього та вище середнього.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Категорії ЦА з точки зору обізнаності у питаннях усиновлення: - людина, що вже задумувалась з приводу процесу усиновлення, показати що процес досить простий, розвінчати міф про складність процесу усиновлення. - людина, що не обізнана у питаннях усиновлення, що не прийняла рішення з приводу усиновлення, не задумувалися раніше про це питання, донести до неї, що є така можливість. Категорії ЦА з точки зору намірів: - потенційна мати/батько/пара, що хочуть мати дитину, але не спроможні народити власних дітей – 30-45 років; - категорія людей, що виховала вже власних дітей, переважно не мають онуків: мають потенціал, можливість та ресурс виховати ще дитину – 35-55 років.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Бар’єри, які прагнемо подолати: - Люди бояться усиновити дитину, яка згодом не стане повноцінним членом сім'ї через свій характер або особливості; - Вважається, що усиновлення – це складна і дорога процедура. Мотиви для прийняття рішення усиновити дитину: страх самотності у старості; фізична неможливість мати дітей, бажання допомогти дітям, які залишились без родини та батьківської любові.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Усиновлення – це не складний процес, який допоможе вам знайти повноцінну сім'ю. Деталі на сайті: https://changeonelife.ua/.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Реклама повинна викликати позитивні емоції, бути легкою, оптимістичною.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Оригінал-макет постеру для білбордів, сітілайтів, метролайтів; іміджі для банерної реклами для просування на онлайн майданчиках.

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Назва проекту , логотип Фонду та Києва, назва організаторів, контакти (контактний телефон, сайт проекту). Фотографії дітей-сиріт – опціонально (спираючись на попередній досвід, така реклама була досить ефективною). Реальні фото дітей та відео можуть бути надані в разі необхідності.

Дополнительная информация

QR-код – опціонально

Бюджет на разработку идеи рекламы

-

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

так

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

так

Контактное лицо

Пустовойт Олеся

Электронная почта

changeonelife@ukr.net

Контактный телефон

(067) 343-37-73

Адрес

вул. Антоновича, 59, оф. 18, м. Київ, 03150

Дедлайн

31.05.2019