Дата заявки

5 Марта 2020

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Благотворительный фонд "Квитна"

Сфера деятельности

борьба с раком молочной железы

Место расположения

Киев

Осуществленные проекты

• Ушла, чтобы вернуться http://kvitna.org/gonetocomeback/ • Обещай себе беречь себя http://kvitna.org/promise/ • Оборудование для НИР http://kvitna.org/mediczinskoe-oborudovanie-hip/ • No Bra Day 2017 в Украине http://kvitna.org/2526-no-bra-day-2017-v-ukra%D1%97ni.html • Гарні груди — здорові груди https://www.youtube.com/watch?v=vwBUDIO3w_E • Chicardi і Квітна: разом проти раку http://kvitna.org/1549-chicardi-i-kvitna-razom-proti-raku.html • Благодійний аукціон: 13 пряників для Квітни http://kvitna.org/1517-blagodijnij-aukcion-13-pryanikiv-dlya-kvitni.html • Концерт за життя: #helpirina з Хосе Каррерасом http://kvitna.org/1312-koncert-za-zhittya-helpirina-z-xose-karrerasom.html

Название проекта

День М

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Всеукраинский социальный проект от Благотворительного фонда «Квитна» — День М - появился в новом имидже. Социальная реклама призвана напомнить женщинам о жизненно-важных приоритетах и призывает отложить все ежедневные дела (стирка, дедлайны, маникюр, спортзал и т.д.) и выделить всего один день в году для посещения маммолога. Самый известный тренер-мотиватор и телеведущая Анита Луценко призвала женщин пропустить тренировку. С таким месседжем тренер обратилась в социальном видеоролике Благотворительного фонда «Квитна». https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=0BtBjAbkSyI&feature=emb_logo «Как твой тренер я скажу тебе – пропусти тренировку. Один раз в году сделай себе М День. Отмены все. Сходи к маммологу и проверься», – обратилась к украинкам Анита Луценко. Несмотря на постоянное информирование общества о профилактических мерах и противодействии рака молочной железы, число женщин, которые пренебрегают собственным здоровьем, все еще высока. Следовательно, статистические данные впечатляют, ведь в Украине смертность от рака молочной железы составляет 50%, тогда как в США, Канаде, Европе этот показатель в десять раз ниже. Причиной высокой смертности от этого недуга является обращение женщин на поздней стадии развития болезни. Однако, маммологи отмечают и положительные сдвиги — если еще 5 лет назад врач-маммолог для многих женщин был незнакомым и часто воспринимался как онколог, то сейчас многие женщины знают о нем и планируют осмотры.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Женщина, 20+лет, ниже среднего, средний и выше доход место жительства и семейное положение значения не имеют

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

1. Женщина, которая привыкла отдаваться – работе, детям, мужу, дому, которая откладывает себя и свое здоровье всегда на потом. 2. Женщина, которая следит за своим здоровьем, знает, что и как нужно. Но об обследовании груди знают очень мало и стесняются. Мы должны это изменить и убедить женщин в необходимости этого обследования.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

• Обследование – это не значит, что у вас найдут рак или заболевание. Это действие, которое нужно выполнять регулярно, чтобы убедиться, что Вы здоровы. • Это действие, которое сохранит Вам здоровье, ведь на обследовании Вы сможете выявить проблему в самом начальном ее этапе. • Если Вы здоровы - Вы счастливы, Вы со своей семьей, Вы реализуетесь, развиваетесь, отдыхаете, живете. Цель рекламы – чтобы женщины задумались о проблеме, и знали о ней. Если что-то беспокоит – сразу пошла к врачу, не откладывая. Если ничего не беспокоит – визит всего 1 раз в год. Причины проблемы: Женщины стесняются показывать грудь (интимная часть) даже врачу, Молочной железы не беспокоит практически никогда, На это нет времени, Страшно, что что-то найдут.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Ежегодное обследование у маммолога поможет сохранить здоровье и красоту.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Реклама должна вызывать чувство долга перед собой и ответственности за свое здоровье. Она не должна пугать, этой темы и так все боятся. Она должна показывать, что то не страшно, это нормально, это помогает и это важно.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Видео, банеры

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Лого «Квитна»

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

Есть

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

Есть – сайт «Квитна» http://kvitna.org/ , фейсбук https://www.facebook.com/fondkvitna/ и телеграм фонда https://t.me/bfkvitna А также дружественные СМИ: Багнет, Рупор, Точка.нет, Ивона, tv.ua, Колобок, Обозреватель, Укрнет и РБК.

Контактное лицо

Береговая Елена, руководитель проектов

Электронная почта

elena.petrosiuk@gmail.com

Контактный телефон

+380504124750

Адрес

Киев, ул. Тургеневская, 38, офис 503/2

Дедлайн

15 апреля 2020