Дата заявки

22 Апреля 2020

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Перинатальный центр г. Киева

Сфера деятельности

лечебно-профилактические учреждение оказания специализированной высококвалифицированной медицинской помощи беременным и роженицам.

Место расположения

г. Киев Предславинская, 9

Название проекта

Применение донорской пуповинной крови недоношенным с анемией

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Цель: донести до украинских женщин, которые готовятся стать мамами, важность сохранения пуповинной крови для себя или в пользу других (благотворительность). В любом случае, призываем не утилизировать.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Беременные и члены их семей (будущий отец, бабушка). Возраст 24-36, основное ядро, жители крупных городов. Есть отдельная категория – это женщины 40+, которые становятся мамами в старшем возрасте через ЭКО, как правило: у них есть деньги и большая степень ответственности. Еще одна группа людей – те, кто в семье столкнулся с онкологией, особенно, онкогематологией – знают не понаслышке о ценности стволовых клеток. Доход – средний+, выше среднего. Преимущественно женщины. Ценность для женщин – может случится такое, что ваши дети могут нуждаться в пуповинной крови. Пуповинная кровь и стволовые клетки из нее могут быть использованы при онкогематогии, неврологических расстройствах, сердечно-сосудистых заболеваний. Может быть использована ребенку и другим членам семьи.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Люди либо сталкивались с онкологией и слышали о стволовых клетках, либо родители современных взглядов.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

У 40% преждевременно рожденных детей развивается анемия. По протоколу лечения – требуется переливание крови. Использование пуповинной крови, которая собирается при рождении здоровых детей, способно помочь таким детям выйти из реанимации уже через 1-2 суток. Барьеры: большинство беременных женщин не знают то, что пуповинную кровь можно сохранять и использовать для лечения заболеваний у преждевременно рожденных.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Задумайтесь о сохранении пуповинной крови.

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Ответственность за здоровье твоего ребенка – в твоих руках. Есть вызовы, продиктованные временем (тот же коронавирус) – значит и решения должны быть современными.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Наружная реклама; Баннеры для рекламы в социальных сетях; Листовки для женских консультаций; Digital

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Капля, очертание капли.

Дополнительная информация

Не использовать черный и зеленые цвета.

Бюджет на разработку идеи рекламы

-

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

да

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

Да, зависит от бюджета.

Контактное лицо

Джупина Екатерина

Электронная почта

Dzhupina.k.o@hemafund.com

Контактный телефон

(067)230-73-67

Адрес

Лесозащитный переулок, 5

Дедлайн

31.05.2020