Дата заявки

24 Февраля 2021

Название компании / фонда / общественной организации / гос. учреждения

Благодійний фонд "Твоя опора" http://tvoya-opora.org/

Сфера деятельности

Благодійний фонд "Твоя опора" заснований у 2014 році Валерією Татарчук. Фонд створювався з метою допомагати важко хворим дітям і дітям сиротам. Наразі фонд працює у таких напрямках: допомога дітям з вродженими вадами серця - це найбільший проект фонду, в рамках якого ми допомагаємо і підтримуємо ключові медичні заклади в Україні; допомога і опіка над дитячими будинками; адресна допомога окремим дітям Фонд "Твоя опора" єдина організація від України, яка стала стала членом Всесвітньої федерації серця. Для фонду це можливість популяризувати проблему серцево-судинних захворювань (ССЗ), від яких щороку помирає понад 400 тисяч українців. ССЗ - це перша причина смертності не лише в Україні, а і у всьому світі.

Место расположения

Київ

Осуществленные проекты

Фонд "Твоя опора" єдина організація від України, яка стала стала членом Всесвітньої федерації серця. Щороку знаковий проект фонду Charity weekend, який був створений спільно з телеведучою Машею Єфросиніною, займається збором коштів на важливе та дороговартісне обладнання.

Название проекта

БлагоДій! (популяризація благодійності, робоча назва).

Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?

Мета: проведення медіа-кампанії для чіткого пояснення суті, термінів, понять та популяризації культури благодійності в Україні. Ключовими відповідями на питання суспільства мають стати: чому потрібно допомагати і як це правильно робити? Це має бути лаконічна і зрозуміла для абсолютно всіх інформація. Суспільство має вийти на єдине розуміння понять благодійності. Задачі: 1. Створити позитивний імідж благодійника: допомагати це модно, престижно, круто і т.д. 2. Підвищити обізнаність суспільства про культуру благодійності. Пояснити, які форми благодійності існують, як перевіряти прозорість, співпрацювати з профільними фондами. Навчити відрізняти шахраїв. Популяризувати культуру благодійності саме як системну благодійність на противагу ситуаційній. 3. Долучити до благодійництва тих, хто раніше не допомагав (наприклад, за оцінками опитувань 30-40% українців не жертвують через недовіру) Важливо розуміти, що лише прозорі фонди (ті які відкрито звітують і тд) можуть гарантувати те, що гроші будуть витрачені на благодійні цілі. Як виміряти результат? Ефективність реклами ми зможемо оцінювати по збільшенню загальної суми фінансових пожертв та по кількості залучених українців до благодійності. Існує потенціал підвищення благодійних пожертв. Середня сума фінансової пожертви становить 208 грн/квартал з розрахунку на одного дорослого українця, або 470 грн/квартал з розрахунку на одного благодійника. Ефективність реклами ми зможемо оцінювати по збільшенню сум фінансової пожертви, по кількості залучених українців до благодійності. Існує потенціал підвищення благодійних пожертв (з 208 грн до 313 грн/квартал з однієї особи) за рахунок тих ≈30% хто наразі не готовий допомагати з огляду на недовіру.

Целевая аудитория(на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам(возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)

Жінки 30-40, вища освіта, високий прибуток, мешканки міст, соціально або громадсько активні Жінки долучаються до благодійних практик частіше ніж чоловіки. 30% опитаних жінок і 18% чоловіків надавали майнову допомогу впродовж останнього року. Основними причинами уникнення благодійних практик є: брак часу і ресурсів – 51%, недовіра – 41%, байдужість до проблем інших – 37%.

Целевая аудитория по психографическим характеристикам(какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)

Практики благодійності українців мають чітку соціально-демографічну специфіку. Фінансову допомогу частіше надають жителі західних областей, а майнову — східних.

Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия ведущие к решению проблемы

Недовіра: Важливою причиною низької культури благодійності серед українців є недовіра до фондів та непрозорість благодійного сектору. На даному етапі сфері благодійності бракує інституційності: благодійні внески та проекти здебільшого носять ситуативний характер і є відповіддю на актуальні виклики громади чи суспільства загалом. Відсутність системності: Українці активно займаються ситуативною благодійністю на побутовому рівні: переважаюча більшість декларує фінансові, матеріальні пожертви і/або волонтерські послуги на регулярній основі. При цьому, систематична благодійність дозволить благодійним фондам більш ефективно допомагати, планувати купівлю необхідного обладнання, не «гасити пожежі», а запобігати їхньому виникненню. Благодійник, якщо він жертвує систематично – зможе допомогти більшій кількості людей за ті самі кошти. Незнання: Також в Україні досі немає чіткого розуміння того, що таке благодійність, які її форми бувають, як перевіряти надійність благодійних фондів.

Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы

Системна благодійність – це важливо, доступно, безпечно та модно. Благодійність – це норма життя

Какие чувства должна(или не должна) вызывать реклама. Например, гордость, страх, сожаление и т.д.)

Співпричетність, любов, об’єднання, готовність, оптимізм, великодушність. Відчуття гордості, героїзм благодійника. Моральне задоволення бути благодійником. Залученість до трендової і модної справи. Благодійність – це модно, престижно.

Какой рекламный продукт Вам необходим?

Відео для соц.реклами, «вірусне відео» для мережі інтернет, макети для розміщення зовнішньої реклами (білборди та сітілайти), картинки для соц. мереж, рекламний радіоролик.

Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе

Нативно логотип фонду «Твоя опора», не явно

Дополнительная информация

Наразі в Україні у суспільства майже відсутні знання про світові стандарти функціонування благодійної сфери - чіткі правила наданню благодійної допомоги, взаємодії фондів, громадян та бізнесу. Як наслідок звичайні люди та бізнес неохоче залучаються до благодійної діяльності, бо вони не знають як ефективно допомагати. Крім того, у в’язку з низькою культурою благодійності та відсутністю прозорих стандартів в Україні активно розвивається «шахрайська благодійність». Яка дискредитує благодійний сектор в цілому і ширить недовіру до благодійних фондів. Результатом є стагнація у благодійній сфері та спотворене бачення правильності надання благодійної допомоги. В таких умовах перш за все, страждають реципієнти благодійної допомоги. Бізнес не надає допомогу благодійним установам із-за підозри в шахрайстві, не допомагає сам із-зі відсутності компетенцій та знань щодо ефективності тих чи інших дій, а населення не звертається до благодійників за допомогою. Для розвитку культури благодійництва в Україні необхідно поширювати інформацію щодо світових стандартів функціонування галузі, популяризувати ідеї допомоги силами місцевої громади для вирішення існуючих проблем, демонструвати нові інструменти збору коштів та прозорі механізму звітів за їх ефективним використанням. Крім того, необхідно проводити активне інформування всіх зацікавлених сторін те, як і чому треба допомагати. Насамперед для інформування потенційних отримувачів допомоги про її існування. В результаті реалізації дій за запропонованим проектом Фонд «Твоя опора» очікує зміну сприйняття благодійності від далекої і незрозумілої категорії до життєнеобхідної дії у житті активних представників громадянського суспільства. А отже збільшення кількості залучених до благодійної діяльності фізичних та юридичних осіб, як наслідок - збільшення обсягів допомоги за рахунок залучення місцевих коштів, що дасть можливість збільшити кількість закритих нагальних потреби реципієнтів допомоги. За посиланням є дослідження «Благодійність очима українців» 2019 року, де більше розкриваються сфери благодійності, портрет благодійника, причини благодійності в Україні https://zagoriy.foundation/wp-content/uploads/2019/12/zf-brochure-digital.pdf

Бюджет на разработку идеи рекламы

ідеї очікуємо probono, є бюджет лише на технічні витрати – фотозйомку, відеозйомку, оплату роботи дизайнера

Есть ли возможность произвести рекламные материалы

Так

Есть ли возможность разместить рекламные материалы

Так

Контактное лицо

Ольга Тимченко

Электронная почта

olgatymchenko@gmail.com

Контактный телефон

+380503529618

Адрес

Україна, Київ, вул. Братиславська 16/25

Дедлайн

15 квітня 2021